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AdTime从媒体借位参透媒体融合

发布时间:2019-11-21 15:38:01 编辑:笔名

AdTime:从媒体借位参透媒体融合

面对互联对传统媒体的巨大冲击,众多企业营销人员都将目光都转向了互联,以求顺应互联时代的媒体大融合。而在这个媒体大融合背景之下,泰一传媒AdTime注意到,大品牌、大企业的营销借位现象正愈演愈烈。

一、传统企业借位互联营销

如果说传统企业以前可以靠分地域的规模化经营保持利润增长,那么在数字化时代,这种优势将逐渐丧失。当传统方法不能帮助企业继续扩大销量和提升品牌效力的时候,互联营销渐渐浮出水面。传统企业之所以需要借位互联媒体,是因为企业与消费者之前的沟通渠道及销售渠道全都互联化了大量目标客群正迁移至互联;企业的铺货及售货渠道需借助互联。2014年海尔曾宣布,全面停止杂志硬广投放,重点投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广,转向新媒体广告的传统家电企业。

二、互联企业借位传统营销

从2013年开始起,大量互联企业纷纷在电视媒体上做起了品牌宣传。Jeep和京东合作的长广告中刘强东亲自出镜。电商企业中,天猫、唯品会、苏宁易购都曾轮番在电视媒体中播出自己的广告。在今年羊年春晚上,百度地图鹿晗代言出门回家就查百度地图。而在《一年又一年》节目之后,滴滴专车和快的打车这两个应用相继出现互联企业之所以要借位传统媒体,看重的正是传统媒体对底层市场的覆盖力和影响力。如今,互联企业在一、二线城市的渗透已经基本完成,正在向三四级市场及农村的用户及渠道下沉。在这个过程中,传统媒体显然是尚佳之选。此外

,部分互联企业利用传统媒体高举高打,就是要与竞争对手之前形成形象区隔,树立品牌。

而针对以上现象,泰一传媒AdTime认为:在互联和大数据时代下,传统企业、互联企业、传统媒体、互联媒体之间的互相借位现象会越来越频繁,而传统媒体与互联媒体之间不再是零和游戏的关系,媒体融合才是大势所趋。

事实上,媒体融合的真正背景是用户分流所造成的入口价值的重塑。真正的媒体融合就必须重建用户连接,增强各类媒体自身的入口价值。这个入口包含了信息入口,也包括场景入口。

未来,传媒业乃至各行各业,其商业模式的核心都是入口,通过信息入口来获取数量庞大的用户,这是场景入口的基础和前提,再通过场景入口的服务来实现商业价值的变现。媒体融合的营销核心则是信息入口+场景入口,对于营销者来说,则是通过内容信息来引流,进而把控信息的入口,即充分挖掘场景入口的营销价值。

基于大传媒角度,泰一传媒AdTime认为,媒介不仅限于传媒行业,包括IT、互联等更多行业的融合才是终的媒体融合。传统的媒体中心正被以消费者中心所取代,营销传播的关键词由广告、渠道变成了互动、体验、内容。作为品牌主,营销内容和讲故事的能力固然重要,但是更为重要的是寻找和研究与企业产品或者服务相关的场景。只有在重场景下,品牌与手中互动的可能性才更高。而高互动,则是媒体大融合下的营销精髓。

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